宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日 “超前点播”成视频网站常态,谁更愿意付费追剧?

原标题:“超前点播”成视频网站常态,谁更愿意付费追剧?

日前,我们针对“付费超前点播”进行随机问卷调查。结果显示, 会付费超前点播追剧的观众约占四成,他们更愿意为优质的内容付费;不会付费的约六成,他们首先是不满视频平台用“超前点播”的做法,其次认为目前超前点播的定价过高;男性观众比女性观众更容易接受付费超前点播追剧;愿意付费超前点播的剧集类型上,“悬疑”得票数是第二名“爱情”的约两倍,但在已开启“付费超前点播”模式的剧集中,悬疑题材占比并不大。

自《陈情令》开启付费超前点播模式,至今已近一年。小编梳理了2020年6月30日之前开播的剧集,发现采用付费超前点播模式的剧集超过40部。其中,去年一共有5部付费超前点播剧集,分别是《陈情令》《明月照我心》《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》《庆余年》。

2.付费超前点播常态化,古装和IP改编占多数

1.超前点播是给真正的好内容定价

目前剧集付费超前点播的价格普遍为3元/集, 超过四成的受访者认为这一价格还是过高,要是能便宜一点更好;约两成的受访者认为价格合适,可以接受。

大三学生小玫就是愿意为“好看的剧”额外花钱的观众。她向小编表示,不管是单集收费超前点播,还是打包解锁大结局,只要剧的品质够好,她都愿意付费。但有个前提,点播价格和方式要在开播前就告知。

“付费超前点播”追剧模式,指视频平台的用户在已付费购买会员的基础上,再付相应的费用提前解锁剧集内容。这一模式起源于2019年暑期档热播剧《陈情令》,“30元解锁大结局”为平台赚取了不菲的收入。而后,《庆余年》播出后,平台再推超前点播。发展到现在,付费超前点播观剧的点播形式和收费价格均已趋于稳定。

那么,什么样的剧宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,平台会开启付费超前点播模式?小编梳理了付费超前点播的剧集共44部宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日, 其中IP改编剧33部宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,占比高达75%宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,其中不少改编自知名网文大IP宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,譬如蝴蝶蓝同名小说改编的《天醒之路》、猫腻同名小说改编《庆余年》、墨香铜臭小说《魔道祖师》改编的《陈情令》等;古装题材17部宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,占比接近四成宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,且全部是IP改编剧。

付费超前点播观剧宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,腾讯视频是第一个“吃螃蟹的人”。

2.为什么而付费?

观众愿意为了好的内容付更多的钱宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,但视频平台目前提供的付费超前点播的剧集宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,能满足他们的需求吗?

尽管争议声不断宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,会员“付费超前点播”仍然成为各视频平台大力推行的观剧新方式。小编统计发现宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,自去年暑期档《陈情令》以来宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,至今已有超过40部剧集宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,开启了“付费超前点播”模式宜怡春院十次啦综合夜夜摸日日,并且越来越多新开播的剧集正在加入这一行列。40余部付费超前点播剧集,近八成都是IP改编剧,近四成为古装题材,且无一例外都是网播剧。

付费超前点播追剧,你愿意吗?

来源:新京报Fun娱乐

其中,优酷的《叹息桥》还尝试了“12元超前点播全剧(15集)”的单片付费新模式。优酷剧集中心总经理谢颖接受我们采访时表示,此举是“想给真正的好内容定个价,也让精品内容更具有价值”。

转拍剧集、网络电影,电影人的自救与坚守

近五年重点影视剧的IP改编情况汇总

《陈情令》以来的44部付费超前点播剧,除了《夏夜知君暖》,均已在豆瓣网有评分,其中6分以下的多达10部。此外,问卷调查结果显示,观众更愿意为悬疑类剧集花钱超前点播。纳入统计的44部付费超前点播剧里,评分最高的三部剧也都与悬疑题材相关——《隐秘的角落》(8.9)、《叹息桥》(8.9)和《龙岭迷窟》(8.3)。然而,悬疑题材在这44部剧里仅占比20.4%(9部),古装和爱情题材才是主流,加起来占比超过七成。

有网友好奇,付费超前点播剧集的剧方和主创,能否从点播收益里分一杯羹?资深制片人L向小编表示,目前这还是完全属于平台的“蛋糕”,和剧方以及主创没有任何关系,因为他们跟平台的合约里没有涉及这一块。

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据相关数据显示,《陈情令》大结局付费超前点播量达到520万,平台因点播获得的收入估计超过1亿元。

可以作为参照的是,今年5月底,有投资者提问A股上市公司华策影视:“腾讯视频播出的《暖暖,请多指教》,3块一集的超前点播,贵司有分成吗?”董秘回答:“目前没有。”华策影视旗下公司为该剧的出品方。

针对“更愿意花钱超前点播的题材类型”的问卷结果显示,悬疑题材得票数是第二名爱情题材的约两倍。还有观众选了“其他”,补充写道,愿意为“好看的剧”,或者是“精彩的、想要尽快了解结局的剧”而花钱。

男性观众更能接受,优质内容才是关键

一位视频网站工作人员向小编透露,“古装 IP改编”是平台开启付费超前点播模式的参考因素,但非必要条件,剧集的口碑和热度也很重要。

调查问卷显示, 40.67%的受访者表示会花钱超前点播追剧,59.33%的受访者不会。愿意花钱超前点播追剧的观众,首先看重剧集的品质,“只要剧好就愿意花钱”,其次是“容易沉迷于追剧,想早些解锁大结局”;不愿花钱超前点播追剧的观众,第一是因为“反感视频网站用‘超前点播’的方式”,第二是认为“‘超前点播’的价格高,追不起”。

在近期火爆的《隐秘的角落》播出之时,小编仅通过朋友圈就得知:身边的朋友不下十人,都付了18元去提前看此剧。不少人都是第一次花这种钱,而他们也不是追星族。

悬疑题材一马当先,点播内容未能匹配

统计超前点播剧集:

另一方面,付费超前点播观剧的模式和价格也逐渐固定。去年的5部付费超前点播剧,出现了4种不同的点播方式和价格——《陈情令》6元/集,30元打包解锁最后6集;《没有秘密的你》2元/集;《明月照我心》《从前有座灵剑山》都是3元/集;《庆余年》从“50元更新日多看6集”变回了3元/集。这说明平台当时对付费超前点播模式也在摸索和试水。

去年《陈情令》播至尾声,腾讯视频宣布,VIP会员可以单集6元的价格提前观看最后6集,也可以花30元直通大结局。去年11月,借由与腾讯视频联播《从前有座灵剑山》《庆余年》,爱奇艺成为第二个开启“付费超前点播”模式的视频平台。优酷和芒果TV从今年3月起,陆续有开播新剧采取了“付费超前点播”的方式,至此四大视频平台全部入局。

今年以来的近40部付费超前点播剧,模式相对统一,基本上分为两种:第一种,限时一次性付费直通结局,或3元/集逐集解锁;第二种,VIP会员每周抢先看下周剧集,外加可选择3元/集逐集解锁。

今年上半年开播剧,将近40部为付费超前点播,其中不乏口碑与热度并重的《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》等剧。值得一提的是,今年3月以来,付费超前点播剧集数量增长明显提速。1月开播的剧集中,有4部开启了付费超前点播;2月开播的有3部;而从3月到6月,几乎每个月都有8部新剧为付费超前点播。付费超前点播常态化趋势明朗。

资深制片人L告诉小编,古装IP改编剧本来就是平台重点投入的类型,制作成本和明星配备双高。“平台认为这种剧自带高黏性的粉丝群,容易出爆款,比较适合付费超前点播。《陈情令》就是很好的例子。”

1.谁更愿意付费?

“付费超前点播”走向常态化

超前点播受众情况调查:

值得一提的是,关于是否会花钱超前点播追剧,受访观众的回答呈现出性别上的差异。 男性受访者中,愿意为超前点播追剧而花钱的更多,占比68.42%;女性受访者中,愿意为超前点播追剧而花钱的比例为31.25%。男性受访者如果不会花钱超前点播追剧,首先是因为剧集不够好,“没有遇到值得花钱的剧”;其次是“从来没有花钱追剧的习惯”。另外关于“怎么看待视频网站推出的付费‘超前点播’观剧模式”的问题, 有31.58%的男性受访者认为这一做法“让好的内容获得更多收益,无可厚非”。

对视频平台而言,付费超前点播观剧开辟了新的收入渠道。今年2月,爱奇艺CEO龚宇在财报电话会议上说,目前超前点播的剧较少,总收入占比不高,但模式很成功,未来会成为一种常态。对普通观众来说,他们为什么愿意在花钱充了会员的基础上,再花钱超前点播追剧?目前视频平台提供的内容,匹配付费超前点播的观众需求吗?我们针对“付费超前点播”的相关问题,进行了随机的问卷调查。

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