宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8 原创做品牌,中国企业的投入不是大了而是小了!

这是可口可乐成功的一大关键要素。

一场民族品牌保卫战已经打响,这是一场不能输的“战争”。

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一边抱怨中国自主品牌建设发展不力,甚至对洋品牌趋之若鹜,一边又对本土企业投入品牌建设贴这样的标签,扣这样的帽子,既是逻辑不能自洽,更是居心叵测!

1840年,英国人的洋枪洋炮打开中国大门的那一刻,中国民族工业的希望就此蒙上了一层阴影。

【酒香也怕巷子深】

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“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。空有好产品却不打广告,无疑是死路一条。

在外资的打压下,国货的生存空间日渐萎缩。

在这个数据化、信息碎片化的时代,对于企业而言,广告是企业链接消费者的重要通路,对消费者而言,广告也是筛选信息宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,选择产品的重要参考依据。

如果没有广告宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,企业找不到消费者宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,消费者也找不到想要的产品宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,那就倒退回自给自足的小农经济了。

在全球快消品牌中宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,营销支出的前10名长期被外资品牌占领。2019年宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,仅宝洁和雀巢两家的营销预算就接近3000亿元。

一一END一一

以伊利为例。2019年宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,伊利的品牌价值高达77亿美元。

文 | 华商韬略 小 新

因为在全球化的竞争下宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,没有品牌就意味着没有利润宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,没有利润宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,企业拿什么去做研发创新宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,拿什么保证品质和服务?

以日化巨头宝洁为例宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、碧浪、汰渍、舒肤佳……其旗下品牌几乎长期占据各大卫视黄金时段广告位。

同样的宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,产品和广告是相辅相成的宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,缺乏品质依托的广告也只是无本之木宜怡春院十次啦综合钟丽缇色戒完整无删k8,终究不会长久。

可口可乐的强大品牌力源自持续不断的广告投入和品牌塑造。

持续不断的广告投入,对非消费者而言,可以培养知名度;对于轻度消费者而言,可以培育美誉度;对于重度消费者来说,可以培养更高的品牌忠诚度。

过去多年,无数中国企业已用血与泪的教训证明,罔顾现代市场经济和品牌竞争的基本规律,最终都只能将市场拱手让人。如今,还有人非要让那种以为做好产品就能赢得天下的落后思维重新回潮,甚至刻意歪曲事实,编造出重视品牌就是不重视产品的错误、对立的言论杂音,这不只会伤害中国自主品牌建设的进程,还会最终伤害中国企业对核心技术和产品品质的持续提升。

可口可乐前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫有句名言:只要“可口可乐”这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,一夜之间,它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。

时至今日,中国民族品牌在品牌力方面,相较外资品牌依旧差距悬殊。

孔府宴酒、秦池……这些年,我们已经见证过太多标王的陨落。

【一场不能输的“战争”】

2019年,可口可乐全年营销费用依旧高达292.8亿元,占销售额的11%。

德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢。

宝洁在中国的市场占有率一度高达47%。

2019年5月,全球知名传播服务集团WPP在北京发布“2019年BrandZ最具价值中国品牌100强”,伊利再次获得Food&Dairy品类第一,这已经是伊利在Food&Dairy品类的七连冠了。

但是,近来出现了一种奇怪的舆论观点,将诸如伊利等一批民族企业的营销投入曲解为让消费者买单,甚至是割智商税。

品牌意识的缺失,令国货往往容易进入价格战的怪圈,最后演化为国货的内耗,疯狂厮杀,外资品牌坐收渔翁之利。

原标题:做品牌,中国企业的投入不是大了而是小了!

除了技术和工业化程度的差距,国货与洋品牌相比,输在了品牌意识的缺失。

图片均来自网络

1988年进入中国市场以来,宝洁依托强大资本力量对中国民族品牌展开了一轮又一轮的绞杀,熊猫洗衣粉等一大批红极一时的民族品牌因此陨落。

只有越来越多企业能像伊利这样,通过建立渠道优势、产品质量优势、人才优势和管理优势塑造品牌力,民族品牌才能真正把外资品牌挡在国门之外。

加大品牌建设,避免内耗,是中国企业必须拥抱的变化,也是中国企业站起来的关键一步。

依靠海量广告投放,外资品牌迅速占领了国人心智,抢占市场份额,民族品牌结果往往是被收购、被雪藏,成了垫路石。

酒香也怕巷子深。

但可喜的是,伊利、海尔、李宁等越来越多民族品牌正在崛起,并闪耀在国际舞台上。

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